产品的包装不仅起到保护产品的作用，还应该具有促销的功能，随着市场竞争越来越激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。在包装设计的视觉表现中，醒目、理解、好感三原则，既有各自独立的内涵，又是相互照应、相互结合的。

　　醒目

　　包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案，使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

　　造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力，比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形或动物形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。

　　图案是与色彩相结合而起作用的。一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。

　　理解

　　成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确地理解产品，因为人们购买的目的并不是为了包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等。

　　好感

　　好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。例如：同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择。同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。